MARKETING & KOMMUNIKATION MEDIZIN 

ÄRZTE UND WERBUNG?

Unter vielen Ärzten ist Werbung verpönt. Dabei ist Werbung so alt wie die Menschheit - geworben wurde schon immer; um konkrete Produkte und Leistungen auf den Märkten dieser Welt, aber auch um abstraktere Anliegen. Geworben wurde und wird um politische Macht oder familiären Rückhalt, geworben wird um Mäzene für die Kunst oder die Meinungsmacher im Markt und geworben wird ebenso, um beim Liebsten oder der Liebsten Gehör zu finden und sein oder ihr Herz zu gewinnen. Für etwas zu werben gehört zu den natürlichsten Dingen im Leben.

Ärzte und Werbung früher

Werbung für Ärzte war lange Zeit verboten - und so mussten sich die Ärzte damit zufrieden geben, ein Praxisschild draußen an die Tür zu schrauben und drinnen ihre Patienten zu behandeln. Dort wurde auch nur selten auf besondere Angebote oder Leistungen hingewiesen. Wozu auch? Das System hat auf diese Weise doch jahrzehntelang gut funktioniert.

Bis es irgendwann enger wurde auf dem Gesundheitsmarkt.

Ärzte und Werbung heute und morgen

Seit Mai 2000 ist das generelle Werbeverbot für Ärzte aufgehoben und seit Mai 2002 sind auch die restriktiven Regeln für das Schalten von Anzeigen aus dem Weg geräumt. Seitdem dürfen Ärzte für sich und ihre Leistungen werben. Und immer mehr Ärzte nutzen diese Möglichkeit: um Patienten an die Praxis zu binden, um sie auf weitere Leistungen aufmerksam zu machen, um sie über bestimmte Behandlungsmethoden zu informieren - und sicherlich auch, um verstärkt Selbstzahler- oder die so genannten IGeL-Leistungen anzubieten und damit die Rendite der Praxis zu erhöhen.